年产1600万平米热熔墙布项目可行性研究报告

1、热熔墙布：

顺应消费升级趋势，疫情后公司热熔胶业务有望快速扩张；鉴于公司转向加盟经销模式，预期公司热熔墙布业务毛利率维持在40%水平。公司是集研发、设计、生产、销售、服务于一体，拥有合成、加工全产业链的国产热熔胶领先企业。

目前，公司凭借热熔胶全产业链优势并依托丰富的生产经验，重点强化热熔墙布业务，并探索从工业生产到家居生活全面应用；同时重点推进胶黏剂高端产品的国产替代，加大智能穿戴、电子汽车等领域电子胶的产能和研发投入，以进入行业龙头供货体系。公司热熔胶墙布业务发展较快，为公司重点布局业务。顺应消费升级趋势，近年来公司热熔墙布 C 端零售渠道实现了持续快速扩张。

2、热熔墙布业务快速发展

热熔墙布属于绿色环保型墙布，相较于传统的墙纸、壁画，无需粘结剂可直接熨烫贴附，具有低 VOC、低气味、应用便利等优点。公司热熔胶膜生产线本身具有较大幅宽，在热熔墙布领域有自身独特优势，目前公司已对热熔墙布进行了重点布局。社会经济的快速发展带动人均可支配收入和城镇化率持续提升，建筑装修市场持续扩大，墙布墙纸装饰已越来越为消费者所接受。
在国内一二线城市中，购买二手房进行首次置业或改善置换已经成为市场的主要发展趋势，墙面作为入户最直观的家装部分，成为翻新的主要对象。除此之外，自有住房重装也逐渐成为行业发展的趋势。据《2018 家居家装行业人群洞察白皮书》统计，在旧房重装中有 46%的人群出于美观、环保性等方面的原因对墙面重新装修有刚性需求。二手房的重装以及旧房装修将推动着墙布行业的快速发展。

随着居民消费水平的不断提升，耐用、环保的墙布开始取代墙纸，逐渐成为墙面装修的主流饰面材料。根据中国室内装饰协会统计，墙布产销量近年来呈逐年增长态势，截止到 2020年，中国墙布产量为 14.63 亿平米，2014 至 2020 年年均复合增速达 54.2%；2020年中国墙布行业销量达 11.87 亿平米，2014 至 2020 年年均复合增速达 62.3%。与此同时，消费升级趋势又进一步推动着更绿色、更健康的热熔墙布需求不断提升，并促使热熔墙布市场持续扩张。

国内墙布行业整体仍处于起步阶段，市场增长迅速，绿色环保型墙布将逐渐成为行业主流。公司及时把握市场转型发展的契机，以消费需求为导向，提升产品性能，扩大产品生产规模。

公司追求产品质量，注重品牌建设，目标中高档次墙布市场。公司建立了印染、织造、后整、加工等全产业链，设备能力及工艺技术在全行业内绝对领先。
公司按照工业化标准，能够保障网膜克重偏差不超过±5%，拥有较高的标准化和一致程度；并且公司利用粘结专利技术研发了四层结构热熔网膜无缝墙布，极大提升了产品的质感，解决了同类产品面临的环保安全问题，真正做到了无甲醛、无 VOC成分，有效地解决了室内装修装饰过程中环保安全不达标、装饰质感差、施工周期长以及易霉变等消费痛点，真正实现了不搬家“8 小时焕新家”。

公司在追求产品品质、便捷性和环保性的同时，积极布局 C 端渠道。考虑到二手房的重装以及旧房装修需求的持续扩大，家居消费场景将更集中于 C 端零售渠道，公司通过经销加盟模式快速进行业务拓展。截至 2022 年上半年，在疫情导致展会取消、线下拜访无法正常开展的不利局面下，仍实现新开发 65 家加盟商；截至 2022 年9 月，公司加盟经销商已逾 500 家，主要分布在全国的一、二线城市。
与此同时，公司积极开拓线上引流服务，在微信、天猫直播、小红书等线上领域进行引流，扩大产品的宣传力度，努力实现业务的持续增长。